景区“涨价潮”来袭

“一票制”＝变相涨价

　　随着气温的回升以及清明小长假的到来，人们出游踏青的热潮益发高涨。而全国各大景区也在度过“三年限涨令”期后，进入了新一轮的涨价期。从2007年国家发改委下发通知开始，规定旅游景区门票价格的调整频次不低于3年。公开资料显示，国内很多知名景区最近一次价格调整在2008年、2009年左右，今年恰逢全国景区涨价的第二个“解禁年”。

　　今年的门票“涨价潮”，除一些景区明码涨价外，不少景区通过一票制的方式将门票打包销售，名曰让利，实有变相涨价之嫌。除了凤凰古城的套票新政外，贵州梵净山景区也将在5月1日起实行“一票制”。济南则是将趵突泉、大明湖等整合为“天下第一泉风景区”，门票为77元。陕西华山景区更是将相距甚远的华山、玉泉院、西岳庙和仙峪4个景点“打包”，每张票180元。

　　另外，一些景区在不触动涨价红线的情况下，通过剥离门票中交通费或提高交通索道费等方式大玩“偷梁换柱”花样。其中，山东崂山巨峰游览区的旅游观光车票价格就调高至每人40元。

　　当然，对于涨价的各种说法去年也有过，同样也是“限涨令”刚到期，一股脑的几十处景区同期涨价。而各景区涨价的时机可谓拿捏得恰到时候，专挑清明、五一、国庆、元旦等假期前，给人一种“每逢佳节必涨价”的深刻印象。其实，在2012年国庆节前夕，国家发改委曾先后公布过两批降价景区的名单，只是降价名单中难觅热门景点的踪迹，被消费者质疑为缺乏诚意。

“门票经济”≠旅游经济

　　目前，门票收入已成为各大景区运转的主要来源，景区只有将经营成本的增长分摊到了每个游客身上，也就体现在门票上。据《2012中国旅游业发展报告》称，我国13个省区的门票收入占营业收入的一半以上，大部分景区主要依靠基础性收入门票来生存。

　　各大景区高度依托门票受益，当然也以“门票价格”至上。一方面，“票价即身价”，一个5A级景区自然要有符合其身份、地位的票价作门面，而亟欲打造5A景区，首先想到的是在票价上看齐，“景区升级＝价格上涨”成了不少地方“打造旅游支柱产业”的等式。而另一方面，每年旅游旺季的到来，游客人数倍增，景区承载能力不堪重负，安全、消防、卫生等问题频出，也影响到游客的旅游体验，“用价格杠杆调节游客数量”成为一条漂亮不过的理由，将消费能力弱的人群剥离出去，自然有利于缓解景区压力。

　　只是，旅游经济应全产业链发展，据国家旅游局统计，旅游业涉及相关行业超过110个，对饭店业贡献率超过90%，对民航铁路客运业贡献率超过80%，对文化娱乐业贡献率超过50%，对餐饮商品零售业贡献率超过40%。而景区门票则是链条的最终端，这个终端也备受消费者关注，因此，一个门票的调整，影响的不仅是人们的出行意愿，也影响到旅游链上餐饮、公共交通、商品零售、文化娱乐的市场开发。

　　一个最为成功的例子就是西湖的免费开放，带动杭州旅游产业新增经济效益上百亿元。这是人们所熟知并津津乐道的事例，也是将门票经济转换为旅游经济的成功案例。人人都知道这个道理，但动真格行动的例子却少之又少。